这段时间刷社交平台，总能刷到各种各样的网红城市打卡攻略。有人挤着去拍洪崖洞的夜景，有人蹲点等淄博烧烤的位置，还有人专门奔着哈尔滨的冰雪大世界去。这些突然爆火的城市，确实靠着流量吃了一波文旅红利，但很多人也在担心，这种热度能维持多久？会不会火个半年一年，就没人提了？
北大城市与环境学院教授吴必虎，最近聊到这个话题的时候说，网红城市要想长红，还是得靠文化底蕴，得慢慢打造长效竞争力，不能只吃流量的饭。
其实仔细想想，这话一点没错。我们见过太多爆火又快速凉掉的网红打卡点。早些年有些靠一张照片火起来的古镇，游客去了之后发现全是同质化的网红奶茶店、义乌批发来的纪念品，根本看不到当地本来的样子，去一次就不想再去了。还有些城市为了蹭流量，花大价钱造了很多网红装置，热度一过，装置落灰，游客也不来了，钱打了水漂不说，还没留下能一直吸引人的东西。
为什么会这样？很多地方做文旅，一开始就走偏了。他们觉得只要找几个网红拍几条视频，投点流量，就能把城市炒火。流量来了之后，又只想着赶紧赚快钱，拼命涨门票价格，到处开一模一样的商业街，完全没想过自己到底有什么不一样的东西能留住人。
吴必虎说，文旅发展的核心，其实还是文化。一个城市能被人记住几百年，靠的从来不是新建的玻璃栈道，而是这个城市长出来的历史、风土和人情味。比如西安，这些年也算是顶流网红城市了，大家去西安，除了打卡不倒翁小姐姐，更多人还是奔着兵马俑、古城墙、大雁塔去的，就算不倒翁的热度降了，还是会有人一次次去西安，吃泡馍看古迹，这就是文化底蕴的作用。
再比如成都，成都火了几十年了，从最早的休闲城市名片，到现在的网红顶流，热度一直没掉过。你去成都逛，能看到几百年的武侯祠，也能看到巷子里摆着的老茶馆，本地人没事就在那里摆龙门阵，这种慢节奏的生活气息，就是成都最核心的竞争力，不是靠几条短视频就能炒出来的。就算哪天网上不推成都了，还是会有人想去成都待几天，感受一下那里的日子。
那怎么靠文化打造长效竞争力？不是说把老房子围起来收门票就够了。很多地方对文化底蕴的理解也错了，觉得搞个博物馆，立个文物保护碑就完事了，其实根本不是这么回事。文化要让人能接触到，能玩起来，能融入到游客的日常体验里，不是放在玻璃柜子里看的。
比如泉州，去年前年这阵子泉州的热度也慢慢起来了，很多人去泉州玩，不是去看孤立的文物，而是走在老街上，就能看到住在老房子里的本地人，能喝到当地的石花膏，能去关帝庙烧个香，听当地人讲一段开元寺的传说，这种活的文化，才是能留住人的。你去泉州玩个三四天，不会觉得都是人造的景点，会觉得自己真的走进了这个城市的生活里，走了之后还会想再来。
还有很多城市现在在做的非遗融入文旅，也做得不错。比如杭州的油纸伞，苏州的刺绣，不是只放在展馆里展示，游客可以自己动手做一把，带走自己做的成品，这种体验就比买个工业化生产的纪念品有意思多了，也把当地的文化真的传出去了。
要做长效竞争力，还要耐得住性子，不能想着一口吃成胖子。很多地方一看流量来了，就赶紧大规模开发，把原来的老街拆了建大商场，把原来的居民区搬走去造仿古街区，最后弄得不伦不类，把原来最值钱的文化味道弄丢了。吴必虎也提到，文旅发展是慢功夫，要慢慢滋养，不能急着变现。
淄博其实就是个很好的例子，当初淄博爆火，靠的是烧烤，但淄博没有趁着热度赶紧把烧烤园圈起来收门票，也没有疯狂涨房价，反而想着怎么把自己的齐文化推广出去，让游客吃了烧烤，还能去齐国古城遗址逛逛，看看临淄的车马坑，了解一下两千多年前的齐文化，这不就是在把短期的流量往长效的竞争力上引吗？哪怕以后烧烤的热度降一点，去过的人知道淄博还有这么厚重的历史，还会推荐朋友去，没去过的人也会想着去看看，这不就留住了人气。
现在很多人说文旅就是靠运气，能不能火全看能不能撞上流量密码。其实不对，运气只能帮你火一时，能不能长红，还是要看你有没有真东西。我们常说一方水土养一方人，每个城市都有自己独有的东西，不是只有造网红打卡点这一条路可走。
有些小城市没有那么多知名的古迹，也可以挖自己的本土文化啊。比如有的地方靠做茶为生，那就可以做茶旅，让游客去茶山上采茶，跟着茶农学做茶，住茶山的民宿，吃当地的农家菜，这就是独一份的体验，别的地方学不走。有的地方是红色老区，那就把红色文化做活，不是只让大家看展板，听听故事，还可以体验当年的劳作，走一走红军走过的路，这种真实的体验，也比空泛的宣传有用得多。
对网红城市来说，现在最该想的不是怎么再蹭一波新流量，而是怎么把已经来的游客留住，把一次性的打卡游客变成愿意回头的老朋友，把流量变成留得住的口碑。这背后靠的，就是沉下心来挖自己的文化，把文化做进每个游客的体验里，慢慢攒自己的长效竞争力。
毕竟，流量来得快去得也快，只有刻在城市骨子里的文化，才能一直吸引人来，让城市一直红下去。

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[Q]：网红城市为什么很难维持长红？
[A]：很多网红城市只依赖流量红利，爆火后急于赚快钱，缺少独有的文化底蕴支撑，业态同质化严重，游客体验差，自然热度消退快。
[Q]：网红城市要长红核心靠什么？
[A]：按照吴必虎的观点，网红城市长红核心要靠自身文化底蕴，沉下心打造属于自己的长效竞争力，而不是只依赖短期流量。
[Q]：很多城市对文化底蕴的误解是什么？
[A]：不少城市认为把文物圈起来、建个博物馆立个保护碑就是做好文化文旅，其实文化需要让游客可接触、可体验，融入游玩日常才有用。
[Q]：西安成都为什么能一直保持文旅热度？
[A]：这两个城市本身拥有厚重的历史文化和独有的城市气质，流量只是放大了它们的优势，核心文化吸引力一直存在，不会因为某一个网红点热度下降就失去吸引力。
[Q]：打造文旅长效竞争力一定要有知名古迹吗？
[A]：不是的，每个城市都有自己独有的本土文化，哪怕是小城市，也可以挖掘本土特色产业、民俗风情，做成独一份的文旅体验，一样能打造长效竞争力。
[Q]：淄博爆火后是怎么布局长效发展的？
[A]：淄博没有趁着爆火圈地收门票涨价格赚快钱，反而借着流量推广本地的齐文化，引导游客体验本土历史文化，把短期流量转化为长期的文旅竞争力。
[Q]：为什么说文旅发展是慢功夫？
[A]：文旅竞争力需要慢慢滋养文化生态，不能急着变现，过度开发拆掉本土原有风貌，反而会弄丢最值钱的文化味道，只有沉下心打磨体验才能留住人气。
[Q]：普通小城市怎么发展文旅？
[A]：不用一味模仿网红城市造打卡点，挖掘自己独有的本土资源，比如特色农业、非遗技艺、本土风情，做成让游客能深度参与的体验，就是不可复制的竞争力。

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