提到现在的故宫，很多年轻人第一反应不是庄重严肃的皇家宫殿，而是卖着萌的口红、萌萌的御猫，或是每年春天都能刷到朋友圈的故宫跑。往前倒推十几年，恐怕没人能想到，故宫会变成现在这个样子。

这一切改变的起点，绕不开一个人——单霁翔。2012年他刚到故宫当院长的时候，很多人都好奇，这个新院长能给这座屹立了六百年的老宫殿带来什么？那时候的故宫，还顶着很多旧标签：高高在上，跟普通人的生活隔了一层；很多区域都闭着不开放，游客挤在中轴线上，连好好拍照都难；想卖点周边，不是贵得离谱的工艺品，就是随处可见的钥匙扣明信片，没人愿意买。

单霁翔做的第一件事，就是把故宫打开。他刚上任，花了五个多月，把故宫九千多间房子都走了一遍，穿坏了好多双布鞋。走下来才发现，好多地方堆着杂物，锁着门，明明是故宫的一部分，却跟游客见不着面。他开始一点点梳理，拆违建，清杂物，慢慢开放越来越多的区域。到他离任的时候，故宫开放面积从原来的30%多涨到了80%以上。原来游客只能沿着中轴线走半天，现在能钻进东六宫西六宫逛，能去慈宁花园看绣球花，能在冰窖里吃顿饭，原来只有皇帝能去的地方，现在普通人也能好好逛一圈。

开放带来的第一个变化，就是大家说的“故宫黑”，这里说的黑不是抹黑，是说原来黑着不开放的区域，终于重见天日了。之前很多人逛故宫，逛完中轴线就走了，根本不知道故宫还有这么多角落藏着故事。开放之后，大家才发现，原来故宫不止有三大殿，还有后花园的老树，冷宫的残墙，偏殿的砖缝里都长着不一样的草。越来越多区域开放，也让更多文物能拿出来跟大家见面。原来故宫百分之九十的文物都藏在库房里，普通人一辈子都见不到，现在越来越多的展馆修起来，更多文物能展出，故宫不再只是一座用来逛的园子，更是一座能装下上百万件文物的大博物馆。

再后来就是火出圈的故宫跑。最早的故宫跑，是因为故宫办特展，一票难求，开展的时候大家都往午门跑，想抢第一个进馆看展品的机会。本来是意外的场景，结果单霁翔干脆把这个变成了故宫的特色活动。每年春天都会办故宫跑，沿着故宫城墙跑一圈，一边跑步一边看故宫的春色，一下子就火了。原来故宫办活动，都是安安静静的学术展，现在敢让普通人来宫里跑步，把运动跟文化结合起来，这在以前想都不敢想。这件事也能看出来，故宫开始放下架子，愿意跟年轻人玩到一起了。

说到大家最熟悉的，肯定还是故宫萌。原来故宫的文创，都是印着故宫logo的普通纪念品，丑还贵，没人愿意买。单霁翔带着团队改思路，说文创要接地气，要让年轻人愿意带在身上、放在家里。他们从故宫的文物里找灵感，把严肃的古代元素改成萌萌的样式。比如“朕知道了”胶带，把康熙的朱批搬过来，一下子就卖爆了。后来出的故宫口红，管身上刻着故宫的纹样，颜色都是从文物里提取的，刚上线就被抢空。还有故宫的御猫，本来就是宫里代代相传的猫，现在成了故宫的代言人，拍照片、出周边，年轻人都追着撸猫。

很多人说，原来高高在上的皇家故宫，现在变成了大家身边的网红故宫。这种改变，不是把故宫改成了不伦不类的网红打卡点，而是让故宫真的活了起来。以前大家觉得故宫是文物，是历史，放在那里供着就行，跟我们现在的生活没关系。单霁翔不这么想，他说故宫要“把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年”，要做到这件事，首先得让更多人爱上故宫，愿意走进故宫。

改变的背后，其实是观念的转变。原来博物馆的思路，就是我摆好文物你来看，看不看得懂是你的事。现在故宫变成了，我知道你喜欢什么，我把历史拆成你喜欢的样子，讲给你听。你喜欢买口红，我就做有故宫元素的口红；你喜欢看段子，我就把皇帝的朱批做成可爱的表情包；你喜欢跑步，我就开着门让你来跑。不是为了博眼球赚快钱，是为了让更多人，尤其是年轻人，愿意主动去了解故宫背后的历史。

当然，也有人说，故宫变网红是不是太商业化了？其实这么多年过去，大家也看明白了，赚来的钱都用来修故宫了。故宫好多古建筑年久失修，需要大量资金维护，文创赚的钱，很大一部分都投入到了文物保护里。原来故宫的维修资金大部分靠财政拨款，现在自己能挣钱养自己，还能把更多文物保护得更好，这难道不是好事吗？

单霁翔在故宫做了七年院长，退休的时候，很多人舍不得。他留给故宫的不只是开放面积扩大，不那么多爆款文创，更是一种全新的思路——原来老文化不一定非要端着，也能跟现代生活好好相处。现在我们能自由自在逛故宫的大半区域，能随手买到可爱的故宫周边，能开开心心在宫里跑步，这些看起来不起眼的变化，其实都是当年一步步闯出来的。

六百年的故宫，本来就是在一次次变化里走到今天的。单霁翔带来的改变，让这座老宫殿接上了现代的地气，走进了年轻人的生活。从原来闭着的黑区域，到火出圈的故宫跑，再到人见人爱的故宫萌，每一点变化，都是让故宫离我们更近一点。毕竟，只有让更多人爱上故宫，这座六百年的老宫殿，才能一直鲜活地走下去，走到下一个六百年。

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[Q]：故宫的这些改变是谁带来的？
[A]：是2012年上任的故宫院长单霁翔，在任期间给故宫带来了全方位的全新改变。
[Q]：题目里的“故宫黑”指的是什么？
[A]：这里的故宫黑不是抹黑故宫，是指原来长期封闭不对外开放、处于“黑暗”中的故宫区域，逐步对公众开放，和公众见面。
[Q]：故宫跑最开始是怎么来的？
[A]：最早是故宫举办热门特展时，一票难求，开展的时候游客为了抢先进馆看展，集体往午门跑，后来这个意外场景变成了故宫的特色活动。
[Q]：故宫萌主要体现在哪些地方？
[A]：主要体现在故宫接地气的文创产品上，比如“朕知道了”胶带、故宫口红，还有火出圈的故宫御猫IP，把严肃的皇家文化改成大众喜欢的萌系风格。
[Q]：单霁翔刚上任时故宫是什么状态？
[A]：当时故宫大部分区域不开放，开放面积仅30%出头，多数文物藏在库房里不展出，文创产品老旧不接地气，整体和普通人生活距离很远。
[Q]：故宫开放面积在单霁翔任上涨到了多少？
[A]：单霁翔离任的时候，故宫的开放面积从原来的30%以上提升到了80%以上，更多区域能对游客开放。
[Q]：故宫文创赚来的钱用在了哪里？
[A]：大部分文创收入都投入到了故宫古建筑修缮和文物保护工作中，补充了故宫维护的资金缺口。
[Q]：单霁翔带给故宫最核心的改变是什么？
[A]：最核心的是改变了故宫的运营思路，让原本高高在上的故宫放下架子，贴近普通大众，尤其是融入年轻人的生活，让古老故宫重新活了起来。

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