刚过去的2024年新年假期里，不少人都在找新鲜的玩法，不想再挤着热门景点人挤人，也不想窝在家里刷手机跨年。在北京的玉渊潭公园，一场结合了冰雪运动、非遗文化和沉浸式实景演绎的新活动，就成了很多年轻人和亲子家庭的新选择。
刚进公园的冰雪区就能感觉到不一样的氛围，不只有常规的雪地滑梯、雪地坦克这些玩雪项目，沿着雪道走不远，就能看到古色古香的木质布景，挂着泛着暖光的纸灯笼，耳边还能听到隐约的丝竹声。不少人本来是来玩雪的，被这个场景吸引，顺着指引就走进了《南柯一梦》的故事里。
这个沉浸式实景互动演绎和我们平时看的舞台剧不一样，没有固定的观众席，演员就在你身边走，你也能跟着故事线走，想停下来看看布景里的非遗展品，或者跟演员搭句话都可以。故事改编自我们都听过的南柯一梦的典故，但做了不少符合新年氛围的改编，加入了很多老北京传统民俗的内容，走着逛着，就能碰到写福字的非遗书法家，能看到捏面人的老艺人现场做兔子灯，还有吹糖人的师傅，会把做好的小糖马递给路过的游客沾沾喜气。
我跟着人流走的时候，身边有个带孩子的妈妈，本来还在担心孩子觉得故事无聊，结果孩子一看到捏面人就走不动道，听完老艺人讲面人是非遗，还自己动手试了试捏小雪花，最后拿着自己做的小面人舍不得撒手。还有不少年轻女孩，一路跟着演员走，一路停下来跟红灯笼、古布景拍照，发朋友圈说这是今年新年拍的最有氛围感的一组图。
冰雪项目这边也结合了主题做了设计，玩雪地转转的时候，背景就是故事里的“槐安国”城门，滑完雪从冰道下来，就能刚好走进下一段剧情里。不少玩冰车的游客，滑着滑着就碰到穿着古装的演员从冰面旁走过，还会停下来跟你拜个年，这种打破次元壁的感觉，确实是在滑雪场或者普通戏院里体会不到的。
负责这次活动的工作人员说，之前大家提到新年消费，要么就是吃饭买东西，要么就是周边游住酒店，这次就是想试试把几个完全不搭的元素结合到一起，看看大家喜欢不喜欢。玩雪是冬天大家都爱做的事，非遗是我们自己的文化，现在很多年轻人其实对非遗挺感兴趣，但很少有机会能近距离接触，沉浸式演绎又是现在年轻人喜欢的互动形式，凑到一起，就成了能逛、能玩、能看、能买的新消费场景。
现场的非遗展品也不是只摆出来看的，大部分都能直接买，或者体验完直接带走。比如写好的福字和春联，价格比商场里卖的印刷款贵不了多少，但都是非遗传承人亲手写的，很多人都会带两幅回家贴门上。还有传统的绒花头饰，不少年轻姑娘买了别在衣服上，说过年戴上既好看又有好寓意。这种体验+消费的模式，不像逛商场那样硬推你买东西，你玩得开心了，看到喜欢的自然就愿意带走，大家接受度也很高。
我在现场碰到一个95后的女生，她说是专门冲着沉浸式演绎来的，之前在其他城市玩过密室类的沉浸式项目，大多都是恐怖主题，这种结合传统文化和冰雪的还是第一次见。她这次不仅玩了所有项目，还买了一个绒花发饰和一副手写春联，算下来花了不到三百块，她说比去电影院看场电影再加吃一顿饭有意思多了，花的钱差不多，体验感强太多。
其实这两年新年消费一直在变，大家不再满足于买新衣服吃大餐这种传统项目，越来越多人愿意为“体验”花钱，为不一样的感受花钱。这次的《南柯一梦》活动，刚好踩中了这个点，把休闲运动、文化体验和互动娱乐结合在一起，不管你是喜欢玩雪的年轻人，还是想带孩子了解传统文化的家长，或者就是想找个地方拍点好看的照片，都能在这里找到自己喜欢的部分。
活动这几天，门票加体验票的销量比预期高出了快三成，很多都是游客来了之后发了朋友圈，吸引朋友过来的。有个家住顺义的阿姨，跟姐妹一起来玩冰车，看完演绎买了两个面人回去给孙子，回去之后又拉着小区里五个姐妹一起过来玩，说过年就想找点新鲜乐子，这里既能活动身子玩雪，又能看新鲜东西，比凑在一起打麻将有意思。
现在很多地方都在做新年文旅消费的新尝试，有的做灯光秀，有的做美食节，但大多都是换汤不换药，逛两次就觉得没意思了。这次把实景演绎、冰雪和非遗结合的方式，其实给了我们一个新的思路，好的新消费不是靠砸钱做多么炫的布景，而是要把大家本来就喜欢的东西，用新的方式组合起来，让游客能参与进来，能摸到、能尝到、能带走，自然就有人愿意来，愿意买单。
这个新年，你要是还没体验过这种边玩雪边看演绎边逛非遗的活动，其实可以找时间去看看。不用赶时间，慢慢逛慢慢玩，累了就在雪地里找个地方坐会儿晒晒太阳，看到喜欢的非遗小物件带两个回家，也算给新年添点不一样的味道。

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[Q]：《南柯一梦》沉浸式活动在哪里举办？
[A]：这场沉浸式实景互动演绎《南柯一梦》在北京玉渊潭公园举办，结合了园区的冰雪区域开展活动。
[Q]：这个活动都包含哪些内容？
[A]：活动集合了冰雪玩乐项目、《南柯一梦》主题沉浸式实景互动演绎，还有非遗文化体验与展示，能玩能看还能近距离接触非遗手作。
[Q]：沉浸式实景互动演绎和普通舞台剧有什么不一样？
[A]：它没有固定观众席，演员就在游客身边表演，游客可以跟着故事线自由行走，还能和演员互动，也可以随时停下来逛非遗展区，自由度很高。
[Q]：现场能体验到哪些非遗项目？
[A]：现场可以看到非遗传承人写福字、捏面人、吹糖人、做绒花，大部分项目游客可以近距离体验，做好的非遗作品也可以购买带走。
[Q]：这个活动适合带孩子去玩吗？
[A]：很适合带孩子参与，孩子既可以玩冰雪项目，又能近距离接触了解非遗文化，互动性强，不会觉得枯燥。
[Q]：活动的消费大概是什么水平？
[A]：整体消费不高，门票加体验花费不高，非遗作品大多价格亲民，整体花费和看电影加聚餐差不多，性价比很高。
[Q]：这个活动和普通新年庙会有什么区别？
[A]：它加入了沉浸式剧情互动演绎，把冰雪玩乐、剧情体验和非遗文化结合在一起，不是单纯的逛吃市集，互动体验感更强。
[Q]：这种活动为什么能成为新年新消费选择？
[A]：它满足了大家对新鲜体验的需求，把不同品类的热门内容结合，让游客能玩能体验还能带走心意商品，符合现在大家愿意为体验付费的消费趋势。

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