泡泡玛特打造头部爆款IP没有固定公式 称期待下一个Molly量级IP诞生
关注潮玩圈的人应该都知道，泡泡玛特这几年能站稳国内潮玩市场的头部位置，很大程度靠的是当年Molly这个超级大爆款。这个眼睛大大的、没有嘴的小女孩，刚火的时候炒卖价格翻了好几倍，更是帮泡泡玛特打开了盲盒玩法的大众认知，让很多从来没接触过潮玩的年轻人都入坑了。
不过最近泡泡玛特的相关负责人在采访里说，这么多年打造爆款IP，他们其实没有一套固定的公式，更没有说照着Molly的模板就能复制出下一个顶流。这话其实挺实在的，你去翻泡泡玛特这些年推出来的IP，从早期的Dimoo、Skullpanda，到后来的Labubu，每个火起来的路径和受众都完全不一样。
Dimoo走的是软萌治愈路线，圆滚滚的形象戳中了很多喜欢软乎乎风格的女生，很多人抽盲盒就是冲它可爱的外形去的。Skullpanda走的是酷飒个性路线，走暗黑风，吸引的就是喜欢小众风格、追求独特感的年轻群体，刚推出的时候热度也不比Molly差多少。后来出圈的Labubu，原本是已经存在挺久的IP，泡泡玛特合作之后，靠设计师的调整和一波精准的社群运营，反而成了新的流量密码，甚至带火了整个大娃市场。
你说，这些IP哪一个是照着Molly的模子刻出来的？Molly是那种有点傲娇的沉默小女孩，和刚才说的这几个风格、定位完全不一样，受众也差很多。要是真有固定公式，那照着做不就次次都能成了？哪还会有那么多推出来没水花的IP呢。
其实不止泡泡玛特，整个消费市场里，爆款从来都不是靠公式算出来的。你看奶茶行业，当年喜茶靠芝芝莓果酸出圈，后来所有品牌都跟着出多肉葡萄、芝芝果茶，也没见哪个复制出第二个喜茶顶流。汉服圈也是，当年某款齐胸襦裙火了之后，一堆商家跟着做同款，最后能留下来被记住的也没几个。
为什么爆款没法固定复制？说穿了，用户的喜好本身就是没法标准化的东西。年轻人喜欢潮玩，买的不是一个塑料摆件，买的是情绪价值，是能和自己共鸣的形象。今天大家喜欢软萌，明天可能就爱个性，后天又开始追复古，口味变的比换衣服还快。你要是拿着几年前的成功经验套现在的市场，大概率会扑街。
泡泡玛特这边其实也没闲着，这么多年一直在试不同的方向，每年都会挖新的设计师，推几十款新IP，大部分都没做起来，少数能跑出来，慢慢做成小爆款，再从中养出下一个Molly量级的顶流。这种做法其实挺符合市场规律的，本来就是广撒网，重点培养，哪有说一开就中头奖的好事，Molly当年也是慢慢做起来的，不是刚推出来就爆成顶流。
有人说泡泡玛特现在太依赖老IP，一直吃Molly的红利，其实不对，这几年泡泡玛特的收入结构已经变了很多，新IP的占比一直在涨。而且他们现在也很清楚，市场早就不是十几年前那个盲盒刚兴起的阶段了，消费者见的多了，要求也更高了，随便整个差不多的形象就想爆，根本不可能。
现在整个潮玩圈都在等下一个Molly级别的爆款出来，泡泡玛特自己也在等。毕竟有了第一个，大家都想知道下一个顶流会是什么样子，会出自哪个设计师之手。从现在的行业环境来看，用户越来越细分了，有的喜欢收藏大娃，有的喜欢盲盒，还有的喜欢潮玩联名周边，下一个顶流不一定是盲盒品类出来的，说不定是某个跨界合作出来的新形象，也说不定是原本小众的设计师突然被大众接受。
泡泡玛特没有固定打造爆款的公式，其实反而是一件好事。说明他们没有躺在过去的功劳簿上，还愿意跟着市场变化试错。试错虽然会花很多钱，会有很多失败，但只有这样，才能碰得到下一个改变整个市场的超级IP。毕竟，所有的大爆款，诞生之前从来没有人知道它会爆，要是都能提前算出来，那也就不叫爆款了。
很多人不看好潮玩行业，说风口已经过了，其实不对，年轻人对情绪消费品的需求只会越来越多，潮玩这个市场还在增长，就缺一个能破圈的新顶流，把整个行业的热度再往上带一带。泡泡玛特作为头部，手里握着最多的设计师资源，最多的流量渠道，也有打造顶流的经验，说不定下一个Molly，真的很快就会出来了。
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[Q]：泡泡玛特打造头部爆款IP有固定公式吗？
[A]：泡泡玛特方面表示，打造头部爆款IP没有固定的公式，不同爆款IP的风格、路径和受众都有很大区别，无法靠复制模板产出顶流IP。
[Q]：泡泡玛特目前有哪些知名的爆款IP？
[A]：除了顶流Molly之外，泡泡玛特还有Dimoo、Skullpanda、Labubu等多个热度较高的爆款IP，这些IP的风格定位各不相同，覆盖不同喜好的受众群体。
[Q]：为什么爆款IP没办法靠固定公式复制？
[A]：核心原因是用户喜好本身无法标准化，潮玩消费者购买的是情绪共鸣，大众喜好变化速度快，套用旧经验很难匹配当下市场需求。
[Q]：泡泡玛特现在还期待诞生新的Molly量级IP吗？
[A]：是的，泡泡玛特公开表示，期待下一个Molly量级的超级IP诞生，目前也在不断测试新IP，从中培养潜在顶流。
[Q]：Molly对泡泡玛特来说意味着什么？
[A]：Molly是泡泡玛特的第一个超级爆款，帮助泡泡玛特打开了盲盒玩法的大众认知，帮助泡泡玛特站稳了国内潮玩市场的头部位置。
[Q]：泡泡玛特目前怎么培养新IP？
[A]：泡泡玛特采用广撒网重点培养的模式，每年都会挖掘新设计师、推出大量新IP，大部分会被淘汰，少数跑出来的IP会被重点培养。
[Q]：下一个Molly量级IP一定会是盲盒IP吗？
[A]：不一定，目前潮玩市场用户需求越来越细分，下一个顶流IP也可能出自跨界合作，或是大娃等其他潮玩品类。
[Q]：为什么说没有固定公式反而是好事？
[A]：没有固定公式说明泡泡玛特没有躺在过去的功劳簿上，愿意跟随市场变化不断试错，只有试错才有可能碰到下一个改变市场的超级IP。
不过最近泡泡玛特的相关负责人在采访里说，这么多年打造爆款IP，他们其实没有一套固定的公式，更没有说照着Molly的模板就能复制出下一个顶流。这话其实挺实在的，你去翻泡泡玛特这些年推出来的IP，从早期的Dimoo、Skullpanda，到后来的Labubu，每个火起来的路径和受众都完全不一样。
Dimoo走的是软萌治愈路线，圆滚滚的形象戳中了很多喜欢软乎乎风格的女生，很多人抽盲盒就是冲它可爱的外形去的。Skullpanda走的是酷飒个性路线，走暗黑风，吸引的就是喜欢小众风格、追求独特感的年轻群体，刚推出的时候热度也不比Molly差多少。后来出圈的Labubu，原本是已经存在挺久的IP，泡泡玛特合作之后，靠设计师的调整和一波精准的社群运营，反而成了新的流量密码，甚至带火了整个大娃市场。
你说，这些IP哪一个是照着Molly的模子刻出来的？Molly是那种有点傲娇的沉默小女孩，和刚才说的这几个风格、定位完全不一样，受众也差很多。要是真有固定公式，那照着做不就次次都能成了？哪还会有那么多推出来没水花的IP呢。
其实不止泡泡玛特，整个消费市场里，爆款从来都不是靠公式算出来的。你看奶茶行业，当年喜茶靠芝芝莓果酸出圈，后来所有品牌都跟着出多肉葡萄、芝芝果茶，也没见哪个复制出第二个喜茶顶流。汉服圈也是，当年某款齐胸襦裙火了之后，一堆商家跟着做同款，最后能留下来被记住的也没几个。
为什么爆款没法固定复制？说穿了，用户的喜好本身就是没法标准化的东西。年轻人喜欢潮玩，买的不是一个塑料摆件，买的是情绪价值，是能和自己共鸣的形象。今天大家喜欢软萌，明天可能就爱个性，后天又开始追复古，口味变的比换衣服还快。你要是拿着几年前的成功经验套现在的市场，大概率会扑街。
泡泡玛特这边其实也没闲着，这么多年一直在试不同的方向，每年都会挖新的设计师，推几十款新IP，大部分都没做起来，少数能跑出来，慢慢做成小爆款，再从中养出下一个Molly量级的顶流。这种做法其实挺符合市场规律的，本来就是广撒网，重点培养，哪有说一开就中头奖的好事，Molly当年也是慢慢做起来的，不是刚推出来就爆成顶流。
有人说泡泡玛特现在太依赖老IP，一直吃Molly的红利，其实不对，这几年泡泡玛特的收入结构已经变了很多，新IP的占比一直在涨。而且他们现在也很清楚，市场早就不是十几年前那个盲盒刚兴起的阶段了，消费者见的多了，要求也更高了，随便整个差不多的形象就想爆，根本不可能。
现在整个潮玩圈都在等下一个Molly级别的爆款出来，泡泡玛特自己也在等。毕竟有了第一个，大家都想知道下一个顶流会是什么样子，会出自哪个设计师之手。从现在的行业环境来看，用户越来越细分了，有的喜欢收藏大娃，有的喜欢盲盒，还有的喜欢潮玩联名周边，下一个顶流不一定是盲盒品类出来的，说不定是某个跨界合作出来的新形象，也说不定是原本小众的设计师突然被大众接受。
泡泡玛特没有固定打造爆款的公式，其实反而是一件好事。说明他们没有躺在过去的功劳簿上，还愿意跟着市场变化试错。试错虽然会花很多钱，会有很多失败，但只有这样，才能碰得到下一个改变整个市场的超级IP。毕竟，所有的大爆款，诞生之前从来没有人知道它会爆，要是都能提前算出来，那也就不叫爆款了。
很多人不看好潮玩行业，说风口已经过了，其实不对，年轻人对情绪消费品的需求只会越来越多，潮玩这个市场还在增长，就缺一个能破圈的新顶流，把整个行业的热度再往上带一带。泡泡玛特作为头部，手里握着最多的设计师资源，最多的流量渠道，也有打造顶流的经验，说不定下一个Molly，真的很快就会出来了。
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[Q]：泡泡玛特打造头部爆款IP有固定公式吗？
[A]：泡泡玛特方面表示，打造头部爆款IP没有固定的公式，不同爆款IP的风格、路径和受众都有很大区别，无法靠复制模板产出顶流IP。
[Q]：泡泡玛特目前有哪些知名的爆款IP？
[A]：除了顶流Molly之外，泡泡玛特还有Dimoo、Skullpanda、Labubu等多个热度较高的爆款IP，这些IP的风格定位各不相同，覆盖不同喜好的受众群体。
[Q]：为什么爆款IP没办法靠固定公式复制？
[A]：核心原因是用户喜好本身无法标准化，潮玩消费者购买的是情绪共鸣，大众喜好变化速度快，套用旧经验很难匹配当下市场需求。
[Q]：泡泡玛特现在还期待诞生新的Molly量级IP吗？
[A]：是的，泡泡玛特公开表示，期待下一个Molly量级的超级IP诞生，目前也在不断测试新IP，从中培养潜在顶流。
[Q]：Molly对泡泡玛特来说意味着什么？
[A]：Molly是泡泡玛特的第一个超级爆款，帮助泡泡玛特打开了盲盒玩法的大众认知，帮助泡泡玛特站稳了国内潮玩市场的头部位置。
[Q]：泡泡玛特目前怎么培养新IP？
[A]：泡泡玛特采用广撒网重点培养的模式，每年都会挖掘新设计师、推出大量新IP，大部分会被淘汰，少数跑出来的IP会被重点培养。
[Q]：下一个Molly量级IP一定会是盲盒IP吗？
[A]：不一定，目前潮玩市场用户需求越来越细分，下一个顶流IP也可能出自跨界合作，或是大娃等其他潮玩品类。
[Q]：为什么说没有固定公式反而是好事？
[A]：没有固定公式说明泡泡玛特没有躺在过去的功劳簿上，愿意跟随市场变化不断试错，只有试错才有可能碰到下一个改变市场的超级IP。
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