2018年初，普华永道发布了一份覆盖2018到2022年的娱乐及媒体行业展望报告，给当时正处于变化风口的中国文娱市场，给出了清晰的增长预测。
这份报告里最受关注的一个数据，就是当时预测中国娱乐及媒体行业的市场收入，会在这五年间保持每年7.2%的复合增长率。放在今天回头看，这个预测其实踩中了行业发展的基本脉络，哪怕中间有突发的环境影响，整体增长的大方向没怎么偏。
先说说当时报告出来的时候，行业是什么状态。2018年之前，国内的视频网站已经完成了第一轮用户积累，网剧网综开始分流传统电视的观众，院线电影票房连续好几年保持百分之二三十的增长，短视频平台刚起来没多久，用户量正在疯狂涨，游戏行业也刚好迎来移动游戏的爆发期。整个行业到处都是新机会，资本也在疯狂往里砸，所有人都在猜，接下来五年这个行业能跑到多大规模。
普华永道这份报告，当时给出来的具体预测是，到2022年，中国娱乐及媒体行业的整体收入会突破两万亿大关。这个数字在当时看来，其实不算太激进，也不算保守。毕竟2017年的时候，整个行业的收入大概在1.6万亿左右，如果按7.2%的复合增长算，五年后刚好到两万亿出头，刚好踩中行业稳步增长的节奏。
报告里还拆分了不同细分领域的增长情况，不是所有板块都能保持一样的增速。当时增长最被看好的，其实是互联网相关的细分领域，比如视频流媒体、在线游戏、数字广告这几块。
拿在线游戏来说，2018年的时候移动游戏已经超过端游成为最大的市场份额，报告当时预测，接下来五年游戏市场的增长，主要来自移动游戏的用户付费提升，还有出海的增量。复合增速大概能到10%左右，比行业平均水平高出来不少。后来的发展也确实印证了这一点，这几年国内头部游戏公司的出海收入翻了好几倍，移动端的用户付费规模也一直在涨，哪怕版号审批经历过一段波动，整体增长还是没停下来。
数字广告也是报告里看好的高增长板块。当时传统广告已经开始走下坡路，户外广告还在稳步增长，但互联网广告尤其是短视频广告，刚出来没多久就展现出了强大的吸金能力。普华永道当时预测，中国数字广告的复合年增长率能到接近10%，主要增长动力就是移动端广告的流量转移，还有精准投放技术带来的广告溢价。到2022年，国内数字广告市场规模已经突破五千亿，跟当时的预测基本对得上。
那传统的娱乐媒体板块呢？报告里其实也说了实话，传统板块比如纸媒、传统电视广告、音像制品这些，整体是下滑趋势，只是下滑的速度比较慢，不会一下子消失。比如纸媒，当时已经连续好几年广告收入下滑，报告预测接下来五年还会保持每年个位数的下滑，主要靠转型做新媒体或者活动运营维持收入，这个判断也跟实际情况一致，现在很多传统纸媒都已经完成了转型，原来的纸媒业务占比已经非常低了。
院线电影和线下娱乐这块，当时报告给出的增速大概在5%左右，比行业平均水平低一些，主要是因为当时线上内容已经在分流用户，线下需要靠升级场景和提升票价来维持增长。谁也没想到后来会遇到三年的突发情况，导致2020到2021年的票房直接腰斩，不过到2023年的时候，市场已经开始恢复，长期来看，线下娱乐的增长空间还是存在的，只是增长节奏被打乱了。
其实这份报告最有价值的地方，不是给了一个7.2%的增长数字，而是它看清了当时娱乐媒体行业的核心变化：整个行业正在从线下转到线上，从传统的广告和版权售卖，转到用户付费+多元变现的模式。
2018年的时候，大部分视频网站才刚摸到付费会员的门道，不少用户还习惯看免费内容，当时很多人担心，用户不愿意为线上内容付费，行业增长没有底气。但普华永道的报告里就提到，接下来用户付费会成为娱乐媒体行业越来越重要的收入来源，占比会逐年提升。过去这些年，爱优腾的付费会员数从不到一个亿，涨到现在三个平台加起来超过两亿，音乐平台的付费会员也破亿了，这个变化完全符合当时的预测。
还有一个很有意思的点，报告里当时就提到了内容出海的趋势，说中国的娱乐内容，比如游戏、网文、网剧，接下来会越来越多地卖到海外，给国内公司带来额外的增长空间。那时候还没有“文化出海”这个这么火的说法，大部分出海的还只有游戏，网文和网剧只是小规模试试水。现在再看，不光游戏出海做得风生水起，网剧卖到网飞，网文在海外赚得盆满钵满，连短视频平台都带出去了很多中国的内容创作者，这个预判确实挺准。
当然，预测不可能百分百准确，毕竟行业里的黑天鹅谁也猜不到。比如2020年之后的疫情，就给线下娱乐带来了远超预期的冲击，也加速了用户向线上转移的速度，很多线上板块的实际增长，其实比当时预测的还要快一点。还有直播带货这个风口，当时报告里也没有单独拎出来说，谁也没想到直播会成为娱乐媒体行业里一个这么大的收入板块，甚至带火了整个直播电商行业。
不过整体来看，7.2%这个复合增长率的预测，放在五年周期里，其实已经非常接近实际情况了。哪怕中间有波动，拉长时间看，中国娱乐及媒体行业的增长速度，刚好落在这个区间附近。
对当时的行业从业者和投资者来说，这份报告最大的意义，就是给疯狂的行业泼了一点温和的冷水，也指明了方向。它没有说这个行业会爆发式增长到百分之二三十，也没有说会停滞，只是说会保持7.2%的稳步增长，这个节奏其实是行业健康发展该有的样子。
放到今天来看，这份几年前的展望，其实也能给现在的从业者一点参考。娱乐媒体行业永远在变，新技术新平台一直在冒出来，但核心始终是满足用户的娱乐需求，只要抓住用户需求的变化，跟着行业趋势走，保持稳步增长其实并不难。

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[Q]：普华永道这份展望报告针对的是哪段时间的行业发展？
[A]：这份报告是普华永道2018年发布的，展望的是2018到2022年的娱乐及媒体行业发展情况。
[Q]：报告预测中国娱乐及媒体行业的复合年增长率是多少？
[A]：报告预测中国市场娱乐及媒体行业收入的复合年增长率为7.2%。
[Q]：这份报告发布时中国文娱行业处于什么状态？
[A]：2018年发布报告时，国内视频网站已经完成第一轮用户积累，网剧网综开始分流传统电视观众，院线票房连年增长，短视频刚起步用户量快速增长，移动游戏已经迎来爆发，整个行业充满新机会，资本入局热情很高。
[Q]：报告里最看好哪些细分领域的增长？
[A]：报告最看好互联网相关的细分领域，包括在线游戏、视频流媒体、数字广告这几个板块，预测它们的增速会高于行业平均水平。
[Q]：报告对传统娱乐媒体板块的判断是什么？
[A]：报告指出纸媒、传统电视广告等传统板块整体会处于缓慢下滑的趋势，不会立刻消失，多数传统媒体会靠转型新媒体维持运营。
[Q]：报告有没有提到内容出海的趋势？
[A]：报告在2018年就提到了中国娱乐内容出海的增长趋势，预判中国游戏、网文、网剧等内容会逐步打开海外市场，成为行业新的增长点，这个预判后来也得到了验证。
[Q]：报告预测到2022年中国娱乐及媒体行业收入会达到什么规模？
[A]：按照7.2%的复合增长率计算，报告预测2022年中国娱乐及媒体行业整体收入会突破两万亿大关。
[Q]：这份报告的核心价值是什么？
[A]：这份报告不光给出了增长预测，更关键的是提前看清了行业从线下转线上、收入结构从广告转向用户付费的大趋势，给当时的从业者和投资者指明了清晰的发展方向。

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