2024科隆游戏展闭幕：腾讯等中国厂商出海抢滩，暗区突围端游海外版引关注
刚落下帷幕的2024科隆游戏展，给全球玩家和行业从业者都留下了不少谈资。和早年欧美厂商独揽大半关注度的情况不一样，这次展会上，中国厂商的存在感比大家预想中高太多。腾讯、米哈游、莉莉丝这些大家眼熟的名字，都带着自己的新品或者海外版本出了圈，摆明了是要在全球游戏市场抢下更多份额。
说到这次最受海外玩家关注的中国产品，腾讯的《暗区突围》端游海外版肯定要算一个。其实《暗区突围》手游在国内已经火了不短时间，核心的硬核撤离玩法，还有高自由度的物资博弈，一直吸引着一大批喜欢挑战的玩家。这次直接推出端游海外版，不少人都觉得，腾讯这步是摸准了海外硬核射击玩家的需求。
我翻了展后海外玩家的讨论帖，很多人试玩之后都在说，这次的端游版本优化做得比预想中好。不管是地图细节还是枪械手感，都适配了端游玩家的操作习惯，没有随便把手游内容搬上来就完事。而且它不像传统大逃杀那样，落地就是刚枪拼运气，你可以偷偷摸进去搜物资，打不过也能带着东西跑掉，这种差异化的玩法，刚好戳中了不少玩腻了传统射击游戏海外用户的点。
不少业内博主也说，这次《暗区突围》端游海外版能火，本质上是中国厂商开始学会针对海外市场做定制化内容了。不是把国内已经火的游戏直接翻译一下就扔出去，而是根据目标用户的游玩习惯改内容调体验，这种做产品的思路，比之前确实进步太多。
除了暗区突围，这次展会上其他中国厂商的表现也不弱。米哈游带了《绝区零》的线下试玩，还有不少《原神》的新内容周边，排队试玩的队伍绕了半个展区，不少海外玩家都拿着角色立牌拍照，圈子里的讨论度一直没降下来。莉莉丝的《剑与远征：启程》也放出了新的发售信息，欧美玩家对这种放置类+美术风格突出的游戏，接受度本来就很高，这次展后预约量又涨了一大截。
还有不少中小型的中国厂商，这次也带着独立游戏去了科隆。比如一些做中式题材的解谜游戏，还有像素风的动作游戏，都吸引了不少喜欢小众内容的玩家。之前很多人觉得中国厂商出海就是堆买量成本，拼流量抢用户，现在你能看到，越来越多小团队也能靠着差异化的产品，在国际展会上拿到关注度。
其实中国游戏厂商出海，已经走了快十多年了。最早的时候，大家主要是做产品代工，帮海外大厂做外包赚加工费。后来慢慢开始自己做产品，把国内验证过的模式输出到东南亚、中东这些新兴市场，靠着性价比抢份额。最近这几年，风向又变了，越来越多厂商开始盯着欧美日本这些成熟的高端市场，要做能打出来的自有品牌。
这次科隆展就能看出来这种变化，以前中国厂商都是租小展位，不敢声张慢慢攒人气，现在不少大厂都拿到了和国际大厂同级别的展区位置，敢做大型线下活动，敢请全球博主过来试玩。这种投入本身，就说明大家对自己的产品有信心，也做好了要和全球顶尖产品硬碰硬的准备。
当然，出海这条路也不是躺着就能赚钱的。现在全球游戏市场的竞争比十年前激烈太多，欧美本土厂商本来就有用户基础，还有文化上的先天优势。中国厂商过去，不仅要做产品适配，还要解决发行、合规、社区运营一堆问题，稍微哪一步没做好，可能投入就打了水漂。
而且现在很多海外用户对中国游戏的印象还停留在“换皮”“买量堆出来的”，要改变这种刻板印象，也不是一两款产品就能做到的，得靠长期的口碑积累。这次暗区突围能拿到关注度，其实就是一次很好的破圈，靠产品本身的玩法差异化获得认可，比砸多少钱做广告都有用。
从行业整体的趋势来看，接下来中国厂商出海的步伐肯定还会加快。国内游戏市场的用户增长已经慢慢稳定，很多厂商都需要新的增长空间，全球市场就是最大的增量场。而且这几年国内游戏行业的研发能力确实上来了，不管是美术还是玩法设计，都不比海外顶尖厂商差，缺的其实就是全球市场的曝光和用户认可。
这次科隆游戏展其实就是一个很好的信号，中国游戏已经不再是全球市场的配角了。现在能拿出让海外玩家眼前一亮的产品，未来肯定还会有更多。对于我们普通玩家来说，也愿意看到越来越多的国产游戏能走出去，让全世界都看到中国游戏制作人的能力。
至于接下来《暗区突围》端游海外版正式上线之后，到底能拿到什么样的成绩，我们还得等最终的数据说话。但至少从这次科隆展的反馈来看，它已经开了一个好头。说不定再过三五年，我们再聊全球TOP级的射击游戏，就能看到这款国产产品的名字了。
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[Q]：2024科隆游戏展中国厂商表现如何？
[A]：2024科隆游戏展上，腾讯、米哈游、莉莉丝等多家中国厂商携新品参展，存在感大幅提升，不止头部厂商，不少中小中国团队也靠差异化产品获得了海外关注度。
[Q]：本次科隆展最受关注的中国游戏产品是什么？
[A]：腾讯推出的《暗区突围》端游海外版是本次展会上最受关注的中国产品之一，凭借差异化的硬核玩法和适配端游的优化，获得了不少海外玩家的好评。
[Q]：《暗区突围》端游海外版的玩法有什么特别之处？
[A]：它和传统大逃杀类射击游戏不同，不需要全程刚枪拼运气，玩家可以搜集物资，打不过也可以带着物资撤离，这种灵活的博弈玩法对玩腻传统射击的用户吸引力很强。
[Q]：本次参展的只有腾讯这一家中国厂商吗？
[A]：不是，除了腾讯之外，米哈游、莉莉丝以及不少中小型中国游戏团队都参加了本次2024科隆游戏展，分别带来了各自的产品。
[Q]：中国游戏厂商现在出海的思路和之前有什么不同？
[A]：早年中国厂商出海多是做外包代工，后来是把国内验证的产品简单翻译输出，现在已经转变为针对目标市场做定制化内容适配，主打自有品牌，冲击欧美成熟高端市场。
[Q]：中国游戏厂商出海目前还存在哪些困难？
[A]：目前欧美成熟市场竞争激烈，本土厂商有文化和用户基础优势，同时部分海外用户对中国游戏还存在刻板印象，另外厂商还需要解决发行、合规、社区运营等多方面问题。
[Q]：为什么现在越来越多中国游戏厂商选择出海？
[A]：国内游戏市场用户增长已经趋于稳定，厂商需要寻找新的增长空间，同时国内游戏研发能力近年提升明显，已经具备和全球顶尖产品竞争的实力，出海是很好的增长方向。
[Q]：本次科隆游戏展透露出什么行业信号？
[A]：本次科隆展说明中国游戏已经不再是全球游戏市场的配角，已经能够拿出让海外玩家认可的产品，未来会有更多国产游戏走向全球市场。
说到这次最受海外玩家关注的中国产品，腾讯的《暗区突围》端游海外版肯定要算一个。其实《暗区突围》手游在国内已经火了不短时间，核心的硬核撤离玩法，还有高自由度的物资博弈，一直吸引着一大批喜欢挑战的玩家。这次直接推出端游海外版，不少人都觉得，腾讯这步是摸准了海外硬核射击玩家的需求。
我翻了展后海外玩家的讨论帖，很多人试玩之后都在说，这次的端游版本优化做得比预想中好。不管是地图细节还是枪械手感，都适配了端游玩家的操作习惯，没有随便把手游内容搬上来就完事。而且它不像传统大逃杀那样，落地就是刚枪拼运气，你可以偷偷摸进去搜物资，打不过也能带着东西跑掉，这种差异化的玩法，刚好戳中了不少玩腻了传统射击游戏海外用户的点。
不少业内博主也说，这次《暗区突围》端游海外版能火，本质上是中国厂商开始学会针对海外市场做定制化内容了。不是把国内已经火的游戏直接翻译一下就扔出去，而是根据目标用户的游玩习惯改内容调体验，这种做产品的思路，比之前确实进步太多。
除了暗区突围，这次展会上其他中国厂商的表现也不弱。米哈游带了《绝区零》的线下试玩，还有不少《原神》的新内容周边，排队试玩的队伍绕了半个展区，不少海外玩家都拿着角色立牌拍照，圈子里的讨论度一直没降下来。莉莉丝的《剑与远征：启程》也放出了新的发售信息，欧美玩家对这种放置类+美术风格突出的游戏，接受度本来就很高，这次展后预约量又涨了一大截。
还有不少中小型的中国厂商，这次也带着独立游戏去了科隆。比如一些做中式题材的解谜游戏，还有像素风的动作游戏，都吸引了不少喜欢小众内容的玩家。之前很多人觉得中国厂商出海就是堆买量成本，拼流量抢用户，现在你能看到，越来越多小团队也能靠着差异化的产品，在国际展会上拿到关注度。
其实中国游戏厂商出海，已经走了快十多年了。最早的时候，大家主要是做产品代工，帮海外大厂做外包赚加工费。后来慢慢开始自己做产品，把国内验证过的模式输出到东南亚、中东这些新兴市场，靠着性价比抢份额。最近这几年，风向又变了，越来越多厂商开始盯着欧美日本这些成熟的高端市场，要做能打出来的自有品牌。
这次科隆展就能看出来这种变化，以前中国厂商都是租小展位，不敢声张慢慢攒人气，现在不少大厂都拿到了和国际大厂同级别的展区位置，敢做大型线下活动，敢请全球博主过来试玩。这种投入本身，就说明大家对自己的产品有信心，也做好了要和全球顶尖产品硬碰硬的准备。
当然，出海这条路也不是躺着就能赚钱的。现在全球游戏市场的竞争比十年前激烈太多，欧美本土厂商本来就有用户基础，还有文化上的先天优势。中国厂商过去，不仅要做产品适配，还要解决发行、合规、社区运营一堆问题，稍微哪一步没做好，可能投入就打了水漂。
而且现在很多海外用户对中国游戏的印象还停留在“换皮”“买量堆出来的”，要改变这种刻板印象，也不是一两款产品就能做到的，得靠长期的口碑积累。这次暗区突围能拿到关注度，其实就是一次很好的破圈，靠产品本身的玩法差异化获得认可，比砸多少钱做广告都有用。
从行业整体的趋势来看，接下来中国厂商出海的步伐肯定还会加快。国内游戏市场的用户增长已经慢慢稳定，很多厂商都需要新的增长空间，全球市场就是最大的增量场。而且这几年国内游戏行业的研发能力确实上来了，不管是美术还是玩法设计，都不比海外顶尖厂商差，缺的其实就是全球市场的曝光和用户认可。
这次科隆游戏展其实就是一个很好的信号，中国游戏已经不再是全球市场的配角了。现在能拿出让海外玩家眼前一亮的产品，未来肯定还会有更多。对于我们普通玩家来说，也愿意看到越来越多的国产游戏能走出去，让全世界都看到中国游戏制作人的能力。
至于接下来《暗区突围》端游海外版正式上线之后，到底能拿到什么样的成绩，我们还得等最终的数据说话。但至少从这次科隆展的反馈来看，它已经开了一个好头。说不定再过三五年，我们再聊全球TOP级的射击游戏，就能看到这款国产产品的名字了。
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[Q]：2024科隆游戏展中国厂商表现如何？
[A]：2024科隆游戏展上，腾讯、米哈游、莉莉丝等多家中国厂商携新品参展，存在感大幅提升，不止头部厂商，不少中小中国团队也靠差异化产品获得了海外关注度。
[Q]：本次科隆展最受关注的中国游戏产品是什么？
[A]：腾讯推出的《暗区突围》端游海外版是本次展会上最受关注的中国产品之一，凭借差异化的硬核玩法和适配端游的优化，获得了不少海外玩家的好评。
[Q]：《暗区突围》端游海外版的玩法有什么特别之处？
[A]：它和传统大逃杀类射击游戏不同，不需要全程刚枪拼运气，玩家可以搜集物资，打不过也可以带着物资撤离，这种灵活的博弈玩法对玩腻传统射击的用户吸引力很强。
[Q]：本次参展的只有腾讯这一家中国厂商吗？
[A]：不是，除了腾讯之外，米哈游、莉莉丝以及不少中小型中国游戏团队都参加了本次2024科隆游戏展，分别带来了各自的产品。
[Q]：中国游戏厂商现在出海的思路和之前有什么不同？
[A]：早年中国厂商出海多是做外包代工，后来是把国内验证的产品简单翻译输出，现在已经转变为针对目标市场做定制化内容适配，主打自有品牌，冲击欧美成熟高端市场。
[Q]：中国游戏厂商出海目前还存在哪些困难？
[A]：目前欧美成熟市场竞争激烈，本土厂商有文化和用户基础优势，同时部分海外用户对中国游戏还存在刻板印象，另外厂商还需要解决发行、合规、社区运营等多方面问题。
[Q]：为什么现在越来越多中国游戏厂商选择出海？
[A]：国内游戏市场用户增长已经趋于稳定，厂商需要寻找新的增长空间，同时国内游戏研发能力近年提升明显，已经具备和全球顶尖产品竞争的实力，出海是很好的增长方向。
[Q]：本次科隆游戏展透露出什么行业信号？
[A]：本次科隆展说明中国游戏已经不再是全球游戏市场的配角，已经能够拿出让海外玩家认可的产品，未来会有更多国产游戏走向全球市场。
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