刚过去的2025年春节，国内消费市场跑出了不一样的姿态。不少人发现，今年逛南锣鼓巷、雍和宫、什刹海这些热门景点的时候，擦肩而过的外国面孔比往年多了太多。

这些外国朋友不是来普通旅游的，很多都是专门冲着中国年味儿来的。有人跟着老北京师傅学剪窗花，有人蹲在庙会摊位前盯着糖画师傅转勺子，还有人特意早早订了老字号饭店的年夜饭，就想尝尝真正的中国春节团圆饭是什么味道。

其实这股外国游客来华寻年的热潮，不是突然冒出来的。这两年中国出境游放开之后，入境游也在慢慢回温，而春节作为中国最有标志性的传统节日，早就成了很多外国游客心里的"神秘吸引力"。之前很多人只是在书本或者网络上看过春节的描述，今年干脆直接买了机票过来，亲身感受一下贴春联、放花炮、走亲戚的热闹劲儿。

北京作为中国的首都，本身就攒着太多地道的年味儿资源，这次也趁热推出了10条入境游精品线路，专门给想来感受春节氛围的外国游客准备的。我翻了一下线路内容，真的覆盖了不同喜好的游客。

比如喜欢传统文化的，有一条是中轴线非遗体验之旅，从永定门一直往北走，沿途能逛故宫，看景山，还能进到非遗工作室里亲手做兔爷、画脸谱，晚上还能去前门大街逛灯会，咬一口热气腾腾的全聚德烤鸭。喜欢市井生活的，有老北京胡同过年体验线，钻进帽儿胡同、烟袋斜街，跟着本地住户一起贴春联、包饺子，还能去胡同里的老茶馆听一段京韵大鼓，慢悠悠晃一天比赶景点舒服多了。

还有专门针对家庭游客的亲子线路，能带外国小朋友去北京动物园看熊猫，去科技馆玩互动项目，晚上去奥林匹克公园看灯光秀，不管大人小孩都能找到乐子。喜欢拜佛祈福的游客，也有一条祈福文化线，去雍和宫烧头香，去潭柘寺看古松，顺便求一张符合自己心愿的福卡，很多外国游客现在也入乡随俗，喜欢这种充满仪式感的活动。

为啥今年春节外国游客来寻年的趋势这么明显？我身边做民宿的朋友说，今年春节期间，她店里订房的外国客人比2024年春节多了三倍还多。不少客人都说，之前疫情好几年没法出门，现在就想来中国看看不一样的节日，比起那些千篇一律的欧美圣诞节，中国春节的热闹和人情味对他们来说新鲜多了。

而且现在入境的手续也比之前方便太多，很多国家的游客可以享受144小时过境免签，说走就走就能来北京待几天，刚好凑上春节的热闹劲儿，不用提前太久办手续，门槛低了，自然来的人就多了。

这股新趋势其实也给国内的文旅市场提了个醒，我们自己习以为常的年味儿，其实就是最好的文化IP。之前很多地方做入境游，总想着推名山大川，却忽略了我们最日常的传统节日，反而成了外国游客最感兴趣的点。

这次北京推出的10条线路，就踩对了点。它不是把一堆景点简单堆在一起，而是围绕"年味儿"这个核心，把体验感放在第一位。不是让游客坐着大巴车赶景点拍照，而是让他们亲手参与进来，包饺子、剪窗花、逛庙会，这些接地气的活动，才最能让外国游客感受到中国春节的魅力。

我在南锣鼓巷碰到过一个来自美国的留学生，他说自己在中国上学，今年过年没回去，特意带着远在美国过来找他玩的父母逛胡同，他父母说，之前从来没见过这么热闹的节日，街上到处都是红色，每个人脸上都笑着，这种团圆热闹的感觉，和他们的圣诞节完全不一样，但同样让人觉得温暖。

还有一个来自日本的游客，说自己特别喜欢看中国的古装剧，早就对故宫的春节特别好奇，这次跟着线路走了一天，在故宫看了春节的宫廷展览，还在神武门外买了故宫的春联，说要带回日本贴在自己家门上，给邻居也看看中国的新年装饰。

当然，现在这股趋势刚起来，还有很多可以优化的地方。比如不少景点的外文讲解还不够细致，很多小吃摊位没有外文菜单，不过这些问题都是慢慢可以调整的。从目前的反馈来看，外国游客对这些小问题也不太在意，他们更看重的是亲身感受的氛围。

其实换个角度想，外国游客来华寻年，不只是拉动了春节的消费市场，也是一次很好的文化传播。很多外国朋友回去之后，会把自己在中国过春节的照片视频发到社交平台上，给他的亲戚朋友看，这样一来，就有更多人会对中国文化感兴趣，以后会有更多人愿意来中国旅游。

2025年的这个春节，算是给国内入境游开了个好头。原来我们自己天天过的年，能有这么大的吸引力。以后说不定会有更多地方，跟着北京的思路，推出更多符合外国游客喜好的入境游产品，把我们的传统年味儿，卖到全世界去。

对普通消费者来说，今年春节市场多了这么多外国朋友，也让我们的年味儿多了不一样的感觉。看着不同肤色不同国家的人，一起在中国的大街上逛庙会、吃小吃，其实也挺有意思的，这说明我们的文化越来越被全世界认可，这种自豪感，也是今年春节不一样的新体验。

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[Q]：2025春节消费有什么新趋势？
[A]：2025春节消费的一个明显新趋势是，越来越多外国游客专门来华感受中国年味儿，带动了春节入境游消费的增长。
[Q]：针对外国游客寻年味儿的需求，北京推出了什么举措？
[A]：北京推出了10条入境游精品线路，围绕年味儿体验覆盖了不同喜好的外国游客，包含非遗体验、胡同体验、亲子游、祈福游等多种主题。
[Q]：为什么2025年春节来华寻年的外国游客变多了？
[A]：一方面春节作为中国标志性传统节日对外国游客有很强的吸引力，另一方面现在入境手续简化，很多游客可以享受144小时过境免签，出行门槛降低，加上入境游市场稳步回温，促成了这一变化。
[Q]：北京推出的10条入境游精品线路都有哪些类型？
[A]：线路包含多种主题，比如中轴线非遗体验之旅、老北京胡同过年体验线、家庭亲子游线路、祈福文化体验线等，适配不同游客的游玩需求。
[Q]：外国游客喜欢中国春节的原因是什么？
[A]：中国春节的热闹氛围和团圆人情味对外国游客来说十分新鲜，和他们熟悉的西方节日体验完全不同，充满新鲜感和吸引力，很多人希望亲身感受这种独特的节日文化。
[Q]：外国游客来华寻年热潮有什么积极影响？
[A]：不仅能拉动春节期间的文旅消费，还能帮助中国春节文化对外传播，吸引更多外国游客后续来华旅游，提升中国文化的全球影响力。
[Q]：目前外国游客入境游还存在什么小问题？
[A]：部分景点的外文讲解不够细致，不少消费场景缺少多语言标识和菜单，但这类问题都在逐步优化，外国游客更看重整体的体验氛围，对小问题接受度较高。
[Q]：这股新趋势给国内文旅行业带来了什么启发？
[A]：启发国内文旅行业发现，中国传统日常节日本身就是优质文化IP，围绕游客体验打造接地气的入境游产品，更容易吸引外国游客，能进一步打开入境游市场。

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